Топ-5 ошибок при создании сайта, которые мешают продвижению

Содержание:

• Непродуманная структура сайта тормозит рост
• Медленная загрузка отпугивает и поисковики, и людей
• Минимальный чек-лист оптимизации быстродействия:
• Контент для поисковых систем вместо людей
• Пренебрежение адаптацией под мобильные устройства
• Игнорирование внутренних ссылок и перелинковки
• Список типичных ошибок в перелинковке:

Когда кажется, что осталось сделать всего пару кликов – выбрать цвет кнопки и добавить пару строк, сайт вдруг начинает вести себя странно. Контент не цепляет, страницы тормозят, поисковые системы будто делают вид, что вашего проекта вовсе нет. Такое ощущение, будто стараешься впустую. Почему одни сайты сразу ловят волну и начинают обрастать трафиком, а другие месяцами висят в полумраке выдачи? Причина часто скрыта не в бюджетах и сверхъестественных знаниях, а в простых ошибках, которые делают даже опытные создатели сайтов.

Непродуманная структура сайта тормозит рост

Всем знаком беспорядок – трудно что-то найти, теряешь время, злишься. На сайте такая неразбериха работает против владельца. Посетители заходят – и не понимают, куда кликать дальше, как вернуться назад, где нужная информация. Поисковые роботы теряются не меньше, им сложнее понять смысл страниц и как они между собой связаны.

Типичные проблемы:

• Меню перегружено пунктами или наоборот, слишком урезано.
• Нет сквозной навигации, человек теряет контекст.
• Дубли страниц, которые «ссорятся» за одни и те же запросы.

Пример из жизни: сайт про путешествия, где под рубрикой «Блог» спрятан и магазин с сувенирами, и отдельно советы туристам, и карта, и форум. В этом хаосе посетитель путается, поисковику неясно, что здесь основное. Итог – страницы не выходят в топ, ключевые запросы ранжируются хуже.

Совет: перед началом работ над сайтом нарисуйте простую схему – как пользователь переходит от главной к целевым разделам, где лежит важная информация, как устроены фильтры и подразделы. Если это сложно понять с первого взгляда – внесите правки. Кстати, даже минимальная «карта сайта» помогает обнаружить логические пробелы.

Медленная загрузка отпугивает и поисковики, и людей

Грузится… грузится… А вот и нет – пользователь уже ушёл. Сегодня никто не будет ждать по 10 секунд. Скорость загрузки сайта – это не только комфорт, но и фактор ранжирования. Даже качественный контент и привлекающий дизайн не спасут, если страница тяжело открывается на мобильном.

Что замедляет страницы:

• Тяжёлые изображения без оптимизации.
• Много ненужных JS- и CSS-файлов.
• Рекламные скрипты, которые банально подвешивают сайт.

К примеру, молодой интернет-магазин добавил красивую анимацию перехода между карточками товара. Выглядело эффектно, но открывать страницу с телефона стало невозможно. Часть покупателей просто не дожидается конца загрузки. Аналитика показывает высокий процент отказов.

Проверьте:

• Как быстро открывается сайт на плохом интернете.
• Сколько «весят» главная и популярные страницы.
• Не грузятся ли картинки в излишне большом размере.

Инструменты для проверки скорости – Google PageSpeed Insights, Lighthouse и их аналоги. Даже бесплатные сервисы покажут основные слабые места.

Минимальный чек-лист оптимизации быстродействия:

1. Сжимайте изображения перед загрузкой.
2. Откладывайте загрузку тяжёлых скриптов.
3. Используйте современный формат изображений (WebP).
4. Убирайте лишние плагины и интеграции.

Контент для поисковых систем вместо людей

В погоне за ключевыми словами и хитрыми формулами текст превращается в кашу. Читателю не хочется разбираться, о чём вообще речь. Нечитаемый контент – не просто минус для продвижения, это повод для неработающих рекомендаций, плохой конверсии и негативных отзывов.

В чём тут ошибка?

• Плотная «фаршировка» ключами, которые выбиваются из общего ритма.
• Отсутствие полезных примеров, советов, истории и живого опыта.
• Бессвязные абзацы, копии с других сайтов.

В одном проекте владелец настоял на добавлении 20 ключевых слов в текст карточки товара. В итоге – полное отсутствие продаж. После переработки и упора на честное описание продукта, естественные отзывы и разбор типичных возражений – рост позиций и продаж вернулся.

Что улучшает контент:

• Язык, близкий целевой аудитории.
• Примеры реальных ситуаций.
• Визуальные элементы – списки, выделения, подзаголовки для структуры.

Вот несколько простых идей, чтобы контент работал лучше:

• Рассказывайте истории, а не только перечисляйте характеристики.
• Отвечайте на вопросы, которые чаще всего задают клиенты.
• Позвольте экспертам или реальным пользователям высказаться (отзывы, кейсы).

Пренебрежение адаптацией под мобильные устройства

Открываешь сайт в телефоне – меню уехало, картинки «разбежались», кнопка купить и вовсе пропала. Увы, это не редкость. А ведь большинство трафика сегодня приходит именно с мобильных устройств. Сайт, который неудобен на экране смартфона, теряет посетителей и позиции в поиске.

Распространённые проблемы мобильной версии:

• Кнопки и ссылки слишком мелкие, промахнуться легче, чем попасть.
• Верстка «уезжает» при прокрутке.
• Текст не масштабируется, приходится увеличивать вручную.
• Попапы, которые не закрываются с телефона.

Один небольшой сервис столкнулся с падением заказов после запуска редизайна. Оказалось, что новая корзина идеально работала на компьютере, но на мобильном превращалась в мини-головоломку: кнопка оформления сливалась с фоном, а форма заказа не скроллилась. После доработки и тестирования на разных устройствах ситуация вернулась в норму.

Что спасает:

• Адаптивная верстка (responsive design).
• Минимизация «тяжёлых» элементов – баннеры, всплывающие окна.
• Простая, интуитивная навигация.

Обратите внимание:

• Проверьте, насколько легко заполнить форму заказа с телефона.
• Протестируйте навигацию большим пальцем одной руки.
• Посмотрите, как выглядит сайт на разных моделях смартфонов и планшетов.

Игнорирование внутренних ссылок и перелинковки

Вроде бы все страницы на месте, контент написан, структура выстроена. Но внутренние переходы устроены так, что пользователю придётся постоянно возвращаться к главной, чтобы попасть в нужный раздел. Поисковики обожают такие сайты чуть меньше, чем посетители, – им сложнее понять иерархию, и, как итог, ценные страницы могут вообще не попасть в индекс.

Внутренние ссылки:

• Помогают равномерно распределять «вес» между страницами.
• Направляют пользователя туда, где он получает больше информации.
• Повышают глубину просмотров и снижают процент отказов.

Запутанная перелинковка встречается даже на крупных проектах. Например, в блоге про онлайн-образование пользователи часто читали статью о подготовке к экзамену, но не находили связанные статьи: примеры тестов или советы по тайм-менеджменту. Несколько удачно встроенных внутренних ссылок увеличили количество просмотров и время, проведённое на сайте.

Чтобы внутренние ссылки работали:

• Не ставьте одинаковые якорные тексты подряд (например, всё время «подробнее»).
• Добавляйте ссылки в контексте – когда это реально полезно.
• Не забывайте актуализировать: старые страницы стоит связывать с новыми.

Список типичных ошибок в перелинковке:

• Использование ссылок только в меню и футере.
• Отсутствие связи между материалами одной темы.
• Ссылки, которые ведут на неработающие или устаревшие страницы.
• Механическая проставление ссылок, без учёта интересов читателя.

В создании сайта легко увлечься деталями и не заметить мелочей, которые потом становятся препонами на пути к успеху. Ошибки, порой кажущиеся незначительными, в совокупности создают серьезные барьеры для продвижения. Самые крутые проекты, которые быстро растут – это не идеально отполированные витрины, а сайты, где каждая мелкая деталь работает на пользователя. Оглянитесь на свой сайт свежим взглядом или покажите его тому, кто видит его впервые – часто этого достаточно, чтобы найти и устранить критичные промахи. Пусть ваш сайт будет понятным и приятным в использовании, тогда и поисковые системы, и пользователи обязательно это оценят.